Was muss eine Firmenwebsite 2026 haben? Eine Liste ohne Floskeln

Die meisten Firmenwebsites sind schön und nutzlos. Sie wirken modern, aber der Kunde weiß nach zehn Sekunden nicht, ob er richtig gelandet ist. Nachfolgend eine Liste der Elemente, die wirklich darüber entscheiden, ob eine Website Anrufe bringt — geordnet von den wichtigsten.

Das notwendige Minimum (ohne das ergibt es keinen Sinn)

1. 01Ein klares Angebot im ersten Bildschirm: was ihr macht, für wen, wo ihr tätig seid — ohne Raten.
2. 02Preise oder Spannen. Ein fehlender Preis ist für viele Kunden das Signal „teuer“ und ein Grund, den Tab zu schließen.
3. 03Sichtbarer Kontakt und CTA auf jeder Unterseite: Telefon, Formular oder Buchung, ohne Suchen.
4. 04Belege: Referenzen, Bewertungen, konkrete Zahlen. Vertrauen entsteht durch Fakten, nicht durch Adjektive.
5. 05Responsivität — mehr als die Hälfte des Traffics kommt vom Handy, Mobil ist also die Standardversion, kein Zusatz.

Die Schicht, die man nicht sieht, die aber entscheidet

• —Technisches SEO und strukturierte Daten von Tag eins — damit Google und KI-Suchmaschinen den Inhalt korrekt lesen. Mehr im Text über technisches SEO für kleine Unternehmen.
• —Geschwindigkeit: Core Web Vitals im grünen Bereich. Eine langsame Website verliert Kunden, bevor sie lädt — das vertiefe ich in Core Web Vitals ohne Magie.
• —Grundlagen der Barrierefreiheit (Kontrast, Tastaturnavigation, Bildbeschreibungen) — für manche Unternehmen auch eine gesetzliche Pflicht.
• —Korrekte Leistungsseiten statt einer alles sagenden Seite — die passende Struktur hängt von der Branche ab, worüber ich bei Websites für Kanzlei, Shop und Dienstleister schreibe.

Was eine Firmenwebsite NICHT braucht

• —Eine Intro-Animation über den halben Bildschirm, wegen der der Kunde wartet, statt zu lesen.
• —Ein Slogan-Karussell, das niemand anklickt und das das Laden verlangsamt.
• —Stockfotos vom „lächelnden Team in Anzügen“, das nichts mit dem Unternehmen zu tun hat.
• —Zehn Schriftarten und fünf Akzentfarben „weil es schön ist“.

Wie Sie das nutzen

Behandeln Sie diese Liste als Checkliste für ein Audit Ihrer eigenen Website. Jeder Punkt aus dem Abschnitt „Minimum“, der fehlt, ist ein konkreter Grund, warum der Kunde die Konkurrenz wählt. Wenn Sie das jemand mit Ihnen durchgehen soll, beginnen Sie mit der Firmenwebsite oder einer kostenlosen Beratung.